도서추천ㅣ독서노트 포노사피엔스 - 최재봉

 

포노사피엔스 : 스마트폰이 '뇌'이고 '손'인 사람들

 

그전날 수원 사랑의 의원을 갔다 부산에 12시가 넘어 도착하다 보니, 부산 큰솔나비 독서모임에는 참석하지 못했지만

나름 의미 있게 본 책입니다.

[포노사피엔스]

 

씽크와이즈로 정리한 포노사피엔스

싱크와이즈에 정리했던 내용을 공유합니다.

 

포노 사피엔스, 신인류의 탄생

 

혁명 전야 | 포노 사피엔스가 몰려온다

기술이 아니라 사람이 중심이다

스티브잡스의 휴대폰은 인간에 대한 깊은 성찰을 바탕으로 창조

신권력 | 정보 선택권을 쥔 인류의 등장

 

절친 희경이는 늘 얘기합니다.

30년 전 우리가 중학교 때 내가 세상의 변화에 대해 이야기하며

화장실에서 볼일 보며를 보는 일은 없을 거라고,,, 했답니다..

그런 제가 휴대폰 덕분에 ㅠ,,, 요즘 변비로 고생하고 있습니다.

 

 

X세대의 착각 | ‘신세대’는 이미 ‘구세대’다

 

소비 세력 교체 | 요즘 애들이 세상을 이끈다

베이비붐세대(1955년~1963년)

국민소득 100달러 이하의 시대적 상황

대다수가 성장 과정에서 빈곤, 군사문화, 분단과 냉전을 경험

현재 우리 사회 상위 리더 계층

X세대(1960년~1970년)

물질적 경제적 풍요 속에서 성장

1990년대 오렌지족으로 불리는 독특한 문화형성

1993년 아모레퍼시픽'트윈엑스'광고로 x세대 = 신세대

밀레니엄세대((1980년~2000년 초반)

베이비세대의 자녀들

iT에 등통 하고 대학 진학률이 높음

SNS와 모바일 사용 능통

고용감소, 일자리 질 저하

결혼과 집 마련 포기(3포 세대

 

재미의 반격 | 게임판 위로 올라간 택시

 

우버/게임 같은 즐거움, 가격경쟁, 2014년 미국 연방대법원의 소송에서 합법(소비자입장에선 혁신)

처음엔 찜찜했던 폰뱅킹사용처럼 우버 또한 진화와 확산의 길을 갈 것입니다..

 

 

유희 본능 | ‘낭비’ 자체가 ‘부’가 되다

네덜란드 역사가 요한 하위징아/유희를 즐기는 인류(정신적인 창조활동-호모 루덴스)

2008년 에어비앤비 출발

혁명의 두 얼굴 | 진화는 숙명이다

신인류의 여행법 | ‘가상 세계’가 비즈니스가 되는 법

에어비앤비/10년 만에 기업가치 310억 달러(약

대륙의 메시지 | 소비의 표준이 바뀐다

뇌의 지식습득방법이 바뀜

지인 윤경이 언니는 2G 폰에 대한 자부심이 대단했습니다.

요란한 카톡소리보다는 반 아날로그적인 문자로 소통하는 걸 선호하던 진주처자라~~

그런 진주 처자가 코로나 때 카톡으로 잘 지내냐고 연락이 왔습니다. <<< 진작 바꾸지,,,ㅠㅠㅠ

이렇게 우리의 소비는 바뀌고 있습니다.

 

새로운 문명, ‘열광’으로 향한다

 

스마트폰이 낳은 신인류 포노사피엔스 2장 새로운 문명열광'으로 향한다

 

문명의 교체 | 소니는 사라지고 애플, 그리고…

호모에서 포노로 | “CD가 필요한 소비자는 떠나 주십시오”

저는 2012년쯤 구입한 애플 맥을 사용 중입니다. 그때만 해도 일체형의 PC는 애플밖에 없었고

모니터본체 옆에 CD롬이 있었는데, 몇 년 전에 CD롬의 공간에 메모리를 추가로 넣는 보수 공사를 했습니다.

이제 CD가 있어도 들을 수 있는 기계가 없습니다.ㅠ

 

세계 7대 플랫폼 기업의 시가총액이 4조 4천억 달러/애플, 아마존, 구글, 마이크로소프트, 페이스북, 알리바바, 텐센트폰을 멀리한 포노사피언스가 대학을 졸업할 때 입사불가

 

숨겨진 욕망 | “우리는 움직이며 소비합니다”

페이스북/인류의 심장, 관계와 애정을 재정의

아마존 / 인류의 소비에 대한 욕망을 바꾼 기업, 소비생활을 바꾼 기업

애플/ 유희에 대한 욕망을 깨우고, "앱"이라는 생태계를 조성

구글 / 인간의 뇌 활동을 재정의

삼성전자 / 반도체로 세계 최고의 인공장기로 인류의 디지털 문명 확산에 필수적인 기술력보유

 

5조 달러의 선택 | 트럼프가 아마존을 공격하는 이유

GM의 배신 | 공장을 부수고 무인택시에 투자하다

 

디지털 플랫폼 전쟁 | 문명의 전환은 모든 국가에게 절대적 기회다

알리바바/오프라인 유통점 허마셴성-빅데티 터를 활용한 고객중심사업기획(주 고객층/25~35세 기혼 여성층)

빅데이터 = 소비자의 마음

 

BTS와 ARMY | 팬덤이 소비 혁명을 주도한다

BTS / 빌보드 차트 점령, 팬덤 소비의 위력

8천만의 롤드컵 | 올림픽의 8배 시장효과로 증명한 것

 

축구는 스포츠, 게임은 마약이다?

영국 프리미어리그 축구 경기를 보는 아버지와 TV 생중계로 롤드컵 결승을 보는 아들의 차이는?

이 부분에 대해선 참 아이러니합니다.

어릴 때부터 게임을 멀리하라는 어른들의 말씀을 잘 지켰던 저로서는 게임에 대한 거부감이 99%였죠.

학창 시절 어른들은 TV의 해악도 우리 귀에 못이 막히게 얘기하셨고요.

지금은 미래 희망 직업에 대한 생각들도 참 많이 바뀌었네요..

 

게임 문명 | 위험하지만 배워야 할 숙명

중독/ 술, 담배, 도박, 오락 못하게만 할 것이 아니라 그 위험성과 가능성을 나누어 잘 가르쳐주어야 합니다.

세계적인 동기부여 전문가 토니 로빈스의 책 < 네 안에 잠든 거인을 깨워라>에서  자녀들에게 마약의 폐악에 대해 알려주기 위해 마약 하는 사람들이 사는 곳에 직접 데려갔다고 합니다. 그리고 그 위험성에 대해 자녀들 스스로가 보며 깨닫게 해 주었다고 합니다.

 

디지털 플랫폼에 기반한 신사업은 게임산업과 유사 / 디지털 소비 문명의 성공요인 분석

우리 때 겪었던 중독 / 우리처럼 우리 아이들에게도 그 중독을 이길 힘이 있습니다

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경험의 백지화 | 고객의 표준을 완전히 바꿔야 한다

앱의 주인 | 모든 것은 ‘포노’들이 결정한다

 

 

온디맨드, 비즈니스를 갈아엎다

패턴의 변화 | 포노 사피엔스는 ‘흔적’을 남긴다

빅데이터 / 포노는 매일 엄청난 양의 데이터를 남긴다

아마존 웹서비스 / 빅데이터의 힘-어떠한 데이터도 버리지 않는다. 플랫폼에 남겨진 모든 흔적을 기록하고 분석

아마존 / 4천 명의천명의 인공지능 전문가 채용

 

제품 디테일 | 미세한 차이, 그러나 결정적 차이

온디맨드 생산/ 독일 아디다스의 스마트팩토리

 

캐리 TV의 성공 | ‘유튜브’라는 생태계의 법칙

1인 크리에이터 | ‘디지털 루저’에서 아이들의 ‘아이돌’로

왕홍과 광군제 | 중국이 먼저 움직이고 있다

퓨디파이/정기구독장 7,199만 명(2018년 기준)

팬덤소비 / 2009년 광군제(마윈)-11월 11일은 1이 4번 겹치는 솔로들을 위한 날

 

팬덤 소비 | 로레알, 포노 사피엔스의 ‘열광’을 구매하다

스타일 난다상품을 파는 것이 아니라 스타일을 판다, 2018년 로레알에 6천억에 매각

매 계절마다 새로운 스토리를 만들고, 자기만의 색깔을 입혀 스타일을 완성

 

충성 고객 | 1억 천만 명의 프라임 회원들

아마존 / 고객별 개인화 서비스

 

DNA 교체 | 부작용의 뒷면을 읽다

킬러콘텐츠 | 데이터, 신이 되다

구글 / 6~10회에 걸친 인터뷰, 3개월간 면접 - 한 사람의 인재가 엄청난 실적을 낼 수 있는 시대

킬러콘텐츠를 보유한 유튜버들의 특성이 무엇인지

유행한 게임의 특성과 소비자를 끌어들인 성공요소를 인지

인스타그램과 페이스북을 잘 활용해서 그 가능성이 어느 정도인지를 경험한 사람

소프트웨어 기획이나 개발 능력을 갖춘 인재가 필요

중국의 추진력 | 지령으로 움직이는 15억

아이치이(인터넷 전용 TV) 태양의 후예 45억 명의 중국시청, 80%가 스마트폰으로 시청

알리페이 / 화폐 없는 시장

 

샤오미의 의도 | 우리가 원하는 건 ‘그게’ 아니다

샤오미 / 애플처럼 멋있는 제품을 내 고객들 모두가 들게 해주고 싶었다. 단 놀랍도록 싼 가격에, 놀랍도록 세련된 제품을, 온라인 판매전략, 대륙의 실수, 11월 11일 하루 만에 매출

 

알리바바의 신소매 | 온? 오프라인이 결합한다

 

 

신 인재상 | 디지털 문명의 인의예지

혁신의 단초 | ‘부작용’에 열광하는 사람들

검색왕들의 성공 | 구글 신은 모든 것을 알고 계신다

디지털 사회성 | ‘좋아요’와 ‘댓글’에도 질서가 있다

스토리텔링 | “어머, 이건 꼭 사야 해”

옴니 채널 | 실시간 가격이 바뀌는 세상

노 서비스 | 불편해도 재밌으면 산다

스타벅스 / 주문앱

줌피자 / 피자 굽는 로봇

카카오뱅크 / 3개월 만에 개월만에 500만 명 가입

스토리의 함정 | 문제는 기술이 향하는 방향이다

DNA 교체 | 지금은 ‘부작용의 뒷면’을 읽어야 할 때다

 

 

 

최재봉교수의 포노사피엔스는 

빠르게 몰입도 있게 읽을 수 있었고

X세대의 중심인 저의 시선을 새롭게 교정하는데 도움을 준 책이었습니다

변화를 온전히 받아들일 순 없지만

그 변화의 파도에 서핑보드 하나 정도는 준비해 놓는 지혜가 필요한 요즘입니다.